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Thématique :
La marque expert-comptable, quels enjeux de compétitivité et de valorisation de nos métiers ?

Intervenantes :
– Véronique Morali, Présidente de Terra Femina, animateur (biographie)
– Agnès Bricard, Présidente de l’Association (biographie)
– Marie-Ange Andrieux, co-présidente de l’Association (biographie)
– Agnès Arcier, Présidente de l’ADETEF (biographie)
– Témoignage de Sonia Bonnet Bernard, Cabinet Ricol & Lasteyrie (biographie)

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Compte-rendu du petit-déjeuner :

1- La marque vue par Marie-Ange Andrieux :
La marque est le signe qui permet à une entreprise de distinguer les produits ou services qu’elle commercialise des produits ou services équivalents de ses concurrents. A ce titre, la marque est souvent présentée comme étant l’élément qui permet de justifier un supplément de prix ou de susciter la préférence. La notion de marketing « d’avantage au leader » démontre qu’une marque représente une valeur immatérielle non négligeable. Le leadership et la façon dont il est communiqué, sont des facteurs déterminants de choix très importants. Les consommateurs achètent habituellement le produit ou service leader. Au-delà de sa création, la valeur de la marque repose sur son exploitation opérationnelle et en premier lieu sur les niveaux correspondants d’activité et de marge. Il faut donc la développer. Dès lors que la marque commence à avoir de la valeur (directement liée au développement de la société ou d’un individu et très souvent du chiffre d’affaires ou de la part de marché), se pose la question de sa valorisation (Cf. norme ISO 2010 évaluation d’une marque).

2- La visibilité du réseau des Femmes diplômées d’Expertise Comptable Administrateurs pourra s’apprécier à travers deux types d’annuaires :
– un annuaire privé pour les membres de l’association, qui permet d’échanger sur des bonnes pratiques ou des expériences
– un annuaire public à destination des chefs d’entreprise afin que ces derniers puissent identifier des profils de femmes experts-comptables susceptibles d’intégrer leur conseil d’administration

3- L’association souhaitent créer de la valeur autour de la marque Expert-Comptable en fédérant des talents :
– au sein de la profession, en renouant un lien avec les femmes diplômées d’expertise comptable qui sont aujourd’hui en entreprise
– à travers des partenariats : avec l’Institut Français des Administrateurs (IFA), avec l’Administration moderne (signature du partenariat prévue dans le cadre d’une conférence à l’Assemblée nationale), avec l’ADETEF (développement à l’international)

4- Les questions à se poser avant de chercher un poste d’administrateur :
– Quelle formation ?
– Quelle expérience professionnelle ?
– Comment formaliser son CV ?
– Comment se faire coacher ?

Consulter la vidéo du petit-déjeuner du 18 mars 2011

Pour en savoir plus :
Les douze principales valeurs immatérielles et les indicateurs de mesure associés, rapport du CSOEC – 10 janvier 2011

Pour action :
– Vous souhaitez nous faire part de remarques ou de suggestions sur le contenu actuel du blog. Contactez Thomas Legrain, TL Conseil : contact (at) tlconseil.com
– Vous souhaitez communiquer en tant que femmes. Contactez Isabelle Mauriac, I-Media : contact [at] imedia-conseil.fr
– Vous souhaitez suivre une formation sur la fonction d’administrateur. Contactez l’IFA : contact [at] ifa-asso.com
– Vous souhaitez être coachée. Contactez Sophie Orsonneau : association-femmes [at] cs.experts-comptables.org
– Vous souhaitez mettre sur votre site un lien vers le site de l’Association : le lien à inscrire est www.femmes-experts-comptables.com. Nous vous en remercions, cela contribuera à faire mieux connaître notre association.